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06-10-2009
Impatto della pubblicità sui consumi di bevande alcoliche
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Fonte: European Alcohol and Health Forum
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La comunicazione commerciale finalizzata alla promozione e alla vendita di prodotti alcolici rappresenta uno dei principali fattori correlati all’aumento dei consumi di alcolici. I livelli di consumo e la prevalenza di comportamenti rischiosi sono influenzati anche dalle politiche adottate per affrontare il problema come, ad esempio, il rincaro dei prezzi delle bevande alcoliche, la prevenzione della guida sotto effetto di alcol, gli interventi terapeutici per la cura e il recupero degli alcolisti.
Le strategie di marketing, oltre a promuovere e commercializzare il prodotto, operano su differenti altri fronti; perciò mentre l’alcol viene commercializzato attraverso sofisticati messaggi pubblicitari trasmessi dai media, il prodotto viene promosso anche legando il brand a eventi sportivi e culturali o attraverso nuove tecnologie come internet, il podcasting e i cellulari.
L’insieme di questi fattori e la complessità del tema sono stati analizzati da un gruppo di studio dell’European Alcohol and Health Forum, che ha condotto una rassegna sistematica sui principali studi longitudinali che esaminano l’impatto delle strategie commerciali sulla vendita e sui consumi di bevande alcoliche, in particolare tra i giovani, realizzando questo nuovo report.
I risultati dell’analisi individuano significative e consistenti prove che dimostrano l’impatto della pubblicità nell’indurre il consumo di alcolici nei giovani non bevitori, e nell’aumentare i consumi nella popolazione generale. La principale conclusione conferma il ruolo svolto dalla comunicazione a scopo commerciale nel rafforzare le probabilità che adolescenti non bevitori inizino ad utilizzare la sostanza, e nell’aumentare i consumi di bevande alcoliche nei giovani utilizzatori.
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Redattore: Staff Dronet
Indirizzo: Programma Regionale sulle Dipendenze
Email: info@dronet.org
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